如何理解意見領袖這樣一個概念
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意見領袖是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息,同時對他人施加影響的“活躍分子”,他們在大眾傳播效果的形成過程中起着重要的中介或過濾的作用,由他們將信息擴散給受眾,形成信息傳遞的兩級傳播。
意見領袖理論起源於拉扎斯菲爾德和伊萊休·卡茨的兩級傳播論。
意見領袖是兩級傳播中的重要角色,是人羣中首先或較多接觸大眾傳媒信息,並將經過自己再加工的信息傳播給其他人的人。具有影響他人態度的能力,他們介入大眾傳播,加快了傳播速度並擴大了影響。
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