什麼是ip營銷

IP是英文:IntellectualProperty的縮寫，是指“知識財產”。包括音樂、文學、和其他藝術作品、發現與發明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設計等被法律賦予獨享權利的“知識財產”

也可以理解為IP是能夠僅憑自身的自主傳播，不受任何一個平台的束縛，能夠在多個平台上獲得流量，進行分發(商業化變現)的內容，是一種“潛在資產”

IP的特質之一就是必須具有優質內容，只要具備內容衍生、知名度和話題的品牌、產品乃至個人，都可以看作是一個IP，而最多IP的產出還是來自於內容端，諸如網綜、影視、音樂、遊戲、小説等

用一句話來表述IP營銷的商業邏輯就是，品牌捆綁IP進而實現人格代，通過持續產出優質內容來輸出價值觀，通過價值觀來聚攏粉絲，粉絲認可了價值觀，實現了身份認同和角色認可，然後就會信任其產品。

同時IP營銷也是具有話題性和傳播性的，具有龐大的粉絲基礎和市場，是一種可以產生裂變傳播的新型營銷方式，這種營銷方式對於快消品企業來説，也有一定的參考作用。