軟廣告和硬廣告的區別
含義不同:硬廣告指直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告,通過刊登報刊、設定廣告牌、電臺和電視臺播出等進行宣傳,軟廣告是以新聞形式出現的廣告。
優勢不同:硬廣告傳播速度快,“殺傷力”強,涉及物件最為廣泛,經常反覆可以增加公眾印象,有聲有色,具有動態性,軟廣告相對滲透力強,商業味道淡,可信程度高,時效性強,廣告投入成本低,漸進式的敘述,消費者可以增長知識,擴大視野。
劣勢不同:硬廣告投入成本高,強迫性的說教,傳遞內容簡單,時間短,軟廣告傳播速度慢,涉及物件相對狹窄、有限,增加公眾印象方面相對較弱,靜態性。
軟廣告:
指廣告主並不直接介紹商品、服務,而是通過在報紙、雜誌、網路、電視節目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章(特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等)、畫面、短片,或通過贊助社會活動、公益事業等方式來達到提升廣告主企業品牌形象和知名度,或促進廣告主企業銷售的一種廣告形式。又比如在某個段落中植入某廣告。軟廣告和硬廣告的差別在於,軟廣告並不直接坦明是廣告,它是具有隱藏性的,硬廣告也就是純廣告,不是參雜於其它主體其中的。
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