產品定位是什麼

產品定位是指針對消費者或用户對某種產品某種屬性的重視程度，塑造產品或企業的鮮明個性或特色，樹立產品在市場上一定的形象，從而使目標市場上的顧客瞭解和認識本企業的產品的過程。產品定位必須遵循兩項基本原則，即適應性原則和競爭性原則。產品定位基本上取決於四個方面：產品、企業、消費者和競爭者，即產品的特性，企業的創新意識，消費者的需求偏愛，競爭對手產品的市場位置，四者協調得當，就能正確地確定產品地位。