什麼叫直營品牌
直營品牌指總公司直接經營的連鎖店,即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。
總部採取縱深似的管理方式,直接下令掌管所有的零售點,零售點也必須完全接受總部指揮。
直營品牌是一種管理產業。
積極影響表現在:
1、統一調動資金,統一經營戰略,統一開發和運用整體性事業;
2、同一大型商業資本所有者擁有雄厚的實力,有利於同金融界、生產廠商打交道;
3、在人才培養使用、新技術產品開發推廣、信息和管理現代化方面,易於發揮整體優勢;
不利影響表現在:
1、成員店自主權小,積極性、創作性和主動性受到限制;
2、需要擁有一定規模的自有資本,發展速度受到限制;
3、大規模的直營連鎖店管理系統龐雜,容易產生官僚化經營,使企業的交易成本大大提高。
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