什麼是定位理論

定位是定位理論中最核心，最基礎和最早的概念和觀點，正是定位這個概念和觀點奠定了定位理論的基礎，以至於人們把這種“視心智為戰場，打造品牌就是要在這場心智戰爭中取得主導地位”的理論稱為定位理論，2001年，“定位理論”擊敗瑞夫斯的“USP理論”，奧格威的“品牌形象理論”，科特勒的“營銷管理理論”，邁克爾波特的“競爭價值鏈理論”，被美國營銷學會評選為有史以來對美國營銷影響最大的觀念，定位理論是一個營銷理論，通過選擇合適的營銷點，增加銷售量，定位理論來源於克勞塞維茨《戰爭論》中會戰四原則的第二條，即儘可能集中兵力在準備作決定性打擊的點上，定位的本質就是集中力量打擊影響銷量的決定點。