什麼是4p

4P是四個基本營銷策略的組合，即產品、價格、渠道、宣傳，由於這四個詞的英文字母開頭都是P，所以簡稱為“4P”，其中產品（Product）則是注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位，價格(Price）則是根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量，渠道(Place）則是企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業與消費者的聯繫是通過分銷商來進行的，宣傳（Promotion）則是包括品牌宣傳（廣告）、公關、促銷等一系列的營銷行為。