商譽是什麼

能在未來期間為企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或一家企業預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力的資本化價值。商譽是企業整體價值的組成部分。在企業合併時，它是購買企業投資成本超過被並企業淨資產公允價值的差額。商譽是不可確指的無形資產，其特點是：（1）沒有實物形態。（2）商譽融入企業整體，因而它不能單獨存在，也不能與企業其他各種可辨認資產分開來單獨出售。（3）有助於形成商譽的個另因素，難以用一定的方法或公式進行單獨的計價。商譽的價值，只有在把企業作為一個整體來看待時才能按總額加以確定。（4）在企業合併時，可確認商譽的實際價值，但它與建立商譽過程中所發生的成本沒有直接的聯繫。商譽的存在，未必一定有為建立它而發生的各種成本。