nps指標是什麼意思
NPS指標是用來衡量用户忠誠度的,越來越多的行業及企業開始使用NPS指標作為衡量用户口碑的工具。NPS指標通過衡量用户的忠誠度,可以幫助區分企業的”不良利潤”和”良性利潤”,即哪些是以傷害用户利益或體驗為代價而獲得的利潤,哪些是通過與用户積極合作而獲得的利潤。
NPS值計算方法:淨推薦值(NPS)=(推薦者數/總樣本數)*100%-(貶損者數/總樣本數)*100%,一般來説,NPS分值在50%以上被認為是不錯的,如果NPS得分在70-80%之間説明企業已經擁有一批高忠誠度的口碑用户。
實踐NPS需要注意這幾點,包括樹立以用户為中心的價值觀念;將NPS落實到公司流程;可建立適當的問責制;建立可信賴的數據監測和根本原因分析(root-causeanalysis)機制等。
不過NPS指標也具有一定的侷限性,比如NPS不能完全代替滿意度測量;NPS值並不能解釋所有情況下的企業增長;NPS調查的結果不能用來決策哪些功能需要設計和開發等,NPS模型本身的簡潔性,無法從多個角度描述用户滿意度。
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