4p指的是什麼意思

4p是營銷學名詞，產品、價格、渠道、促銷共同組成4大營銷組合策略，因為四個單詞的第一個首字母都是p，因此縮寫成4p。4Ps營銷理論實際上就是從管理決策的角度來研究市場營銷方面的問題。

影響企業市場營銷活動的各種因素可以分為兩大類：不可控因素，也就是營銷者本身不可控制的市場、環境等。可控因素，也就是營銷。

1、產品（Product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。

2、價格(Price）：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。

3、渠道(Place）：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業與消費者的聯繫是通過分銷商來進行的。

4、促銷（Promotion）：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前屬消費來促進銷售的增長。