传统老字号如何进行品牌升级
老字号食品品牌历史悠久,但在新的市场竞争环境下,老字号却面临品牌形象老化和消费群体老化、断层的发展障碍,例如北京稻香村。国韵营销认为传统老字号必须进行品牌升级,并为北京稻香村提出了“一家人的稻香村”策略。围绕这一策略,从产品、包装、推广等各方面进行品牌升级与落地。
方法/步骤1第一步,通过调研消费者对北京稻香村的认知:“老字号”、“口味、质量好”、“用料讲究”、“诚信、放心”等,概括出北京稻香村的核心价值——“始终如一,值得信赖”。
2第二步,提出策略。在消费群体方面,以家庭为突破口,提出“一家人的稻香村”策略,将消费群体拓展到“年轻人”,解决消费群体老化的问题。
3第三步,在产品形态和口味方面,提出“中式西做”理念,迎合年轻消费者需求。
4第四步,在宣传推广方面,提出“有节日就有稻香村”的策略,并使之成为了北京稻香村的节日效应,将产品和推广有效的联系在了一起。
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只要就造句二年级下册
1、只要你努力学习,就能取得优异的成绩。2、只要天气好,我们就可以去公园野餐。3、只要你遵守校规校纪,就能受到老师和同学的尊重。4、只要你诚实守信,就会成为一个让人信赖的人。5、只要你有困难,就应该向老师和父母求助。...
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加赖大辉作品集
加赖大辉作品集有《漫研》。《漫研》是加濑大辉创作的漫画,是四格漫画,连载于月刊SundayGX。讲述了一位才色兼备、运动神经拔群、学习成绩优秀的超级女高中生日笠幸,正憧憬着自己蔷薇色的搞笑生活的时候,她邂逅了一位少女,少女的名字叫做丰崎爱丽丝,是个漫画宅女。爱...
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