软广告和硬广告的区别
含义不同:硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告,通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传,软广告是以新闻形式出现的广告。
优势不同:硬广告传播速度快,“杀伤力”强,涉及对象最为广泛,经常反复可以增加公众印象,有声有色,具有动态性,软广告相对渗透力强,商业味道淡,可信程度高,时效性强,广告投入成本低,渐进式的叙述,消费者可以增长知识,扩大视野。
劣势不同:硬广告投入成本高,强迫性的说教,传递内容简单,时间短,软广告传播速度慢,涉及对象相对狭窄、有限,增加公众印象方面相对较弱,静态性。
软广告:
指广告主并不直接介绍商品、服务,而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章(特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等)、画面、短片,或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度,或促进广告主企业销售的一种广告形式。又比如在某个段落中植入某广告。软广告和硬广告的差别在于,软广告并不直接坦明是广告,它是具有隐藏性的,硬广告也就是纯广告,不是参杂于其它主体其中的。
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