盲盒是指什麼

盲盒是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生於日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美粧盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。

盲盒文化源於美國，興於日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子裏裝着樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上並沒有標註具體是哪一款，以其限定款的飢餓營銷方式，極大激發了消費者的購買慾和復購欲。專家認為，從宏觀消費環境來看，在當下物質高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發展為販賣娛樂，盲盒經濟的熱潮也由此而來。相對較強的購買力，讓那些受影視動漫文化薰陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經濟。從上游的IP設計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產業鏈已相當成熟，且市場空間巨大，當然也在不斷掏空年輕人的口袋。