為什麼潮牌具有吸引力
1、偶像明星的拉動
明星做潮牌並不鮮見,除了獨特時尚品味外,亦得益於其粉絲羣的積極買單和主動傳播。相關報告顯示,服飾位列明星開店的第三位,僅次於餐飲和酒吧,平均每十個明星店裏面就有一個是服裝店。如果把明星的公眾形象視為IP,潮牌已成了這個IP最常見也最重要的組成部分和表達方式。
2、男性消費崛起
由於男性財富的積累,社會進步致使個人的社會身份日益多元化,更豐富的社會生活使得男性對非必需物質的需求增強,成為男性消費在中國快速崛起的原動力。無論在線上還是線下,男性消費者都大量增加,消費種類也更加多元化,消費額度在向女性靠攏。
3、個性需求爆發
在消費升級的大背景下,消費者消費理念已經由物質性消費向精神性消費過渡,年輕的新興消費者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌並沒有一個統一明確的定義,但成功的潮牌都有獨自的理念和生活方式,真實性和生活方式是潮牌的核心,通常帶有明顯個性化色彩,有自己的文化基礎,並不理會別人的看法。
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