什麼是補償性動機

補償性動機是指為了彌補某種心理缺失或自我威脅而發生的消費行為, 是一種替代的心理需求滿足工具。

老年消費者在前半生的生活中通常把商品的實用性作為購買商品的第一目的性,他們強調質量可靠、方便實用、經濟合理、舒適安全。但是，在子女成人獨立，經濟負擔減輕之後，一些老年消費者試圖隨時尋找機會補償過去因條件限制未能實現的消費慾望。因此，由於補償性動機，他們在美容美髮、穿着打扮、營養食品、健身娛樂、旅遊觀光等方面，有着強烈的消費興趣。