達芙妮倒了嗎

達芙妮沒有倒，只是業績不斷下滑。達芙妮發佈，2018年的全年銷量下降了7.6%。事實上，達芙妮2015年的業績就開始下滑，第一次出現虧損，虧損額為3.79億港元，營業額同比下滑19.1%至83.791億港元，核心品牌業務銷售下滑超過19%至75.211億港元。

2016年營業額更是下跌22.4%至65.02億港元，虧損擴大至8.19億港元。也就是在2015年開始，達芙妮開始遭遇關店潮。當年，達芙妮核心品牌業務銷售點數目淨減少805個。截至2015年12月31日，達芙妮核心品牌業務銷售點為5597個。2016年全年，達芙妮核心品牌業務同店銷售率減少11.7%，銷售點數目淨減少999個，包括189家加盟店和810家直營店。截至2017年12月31日，達芙妮核心品牌業務銷售點為3589個。而在最輝煌的時候，達芙妮一共有2萬家銷售點。

達芙妮的困境也讓一部分加盟商感受到了壓力。達芙妮的定位是大眾女鞋，但由於年輕消費羣體對服飾的選擇面很廣，消費者本身對品牌的忠誠度不是很高，如果無法針對目的消費羣體作出改變，達芙妮很難抓住消費者的心。