什麼是行業週期理論

行業的生命週期指行業從出現到完全退出社會經濟活動所經歷的時間。行業的生命發展週期主要包括四個發展階段，即幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。行業的生命週期曲線忽略了具體的產品型號、質量、規格等差異，僅僅從整個行業的角度考慮問題。行業生命週期可以從成熟期劃為成熟前期和成熟後期。在成熟前期，幾乎所有行業都具有類似S形的生長曲線，而在成熟後期則大致分為兩種類型。

識別行業生命週期所處階段的主要指標有市場增長率、需求增長率、產品品種、競爭者數量、進入壁壘及退出壁壘、技術變革、用户購買行為等；起步期產品設計尚未成熟，利潤率較低，市場增長率較高，策略為跟蹤對手、參與或觀望；成長期策略為增加投入，增加市場佔有率，阻止新進入者；成熟期策略為提高效率，成本控制，進入和控制市細分場，兼併擴張，研發新品；衰退期市場增長率嚴重下降，產品品種減少，策略為及時退出該行業。