gmv和營業收入的區別
電商gmv網站成交金額這個實際指的是拍下訂單金額,包含付款和未付款的部部分,而營業收入一般對應的是b2c自營網站,那個就是實際流水了。營業收入則要略低一些,因為有時候是隔天付款,但是訂單成交是在當天當然,實際訂單可能不支付,所以GMV肯定大於營業收入。
GMV只是一些電子商務平台常用的一種稱呼,像淘寶、京東、天貓等知名電商,常常用GMV代指網站的成交金額,主要包括付款金額和未付款的。通俗來説,我們平時網購時會進行下單,產生的訂單中往往會包括付款訂單和未付款的訂單,而gmv統計的指標就是其二者之和。
利用GMV可以進行交易數據分析,雖然GMV不是實際的購買交易數據,但同樣可以作為參考依據的,因為只要你點擊了購買,無論你有沒有實際購買,都是統計在gmv裏面的。所以,可以用gmv來研究顧客的購買意向,顧客買了之後發生退單的比率,gmv與實際成交額的比率等等,類似於百度統計裏邊研究的用户粘度。
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