消費降級是什麼意思
消費降級,是相對於消費升級來説的,消費降級的特點就是,(一定程度上)降低效率,降低體驗,降低個性、品味、態度,最高程度上實現物美價廉。比如能動手掃地就別買掃地機器人,能在家鍛鍊就別去健身房,能吃重慶小面的就別吃意麪,同樣價錢質量差距不大的,能買便宜就別買貴。
對於消費升級來講,不僅要吃飽還要吃的健康,有好的用餐體驗,對於消費降級來講,物美價廉,吃飽吃好比用餐體驗重要。
消費降級的背後:心態降級
消費降級其實有兩種表現:
其一是對於低線城市裏收入不高的消費者,他們不大會購買那種價格高的大品牌產品,他們的購物態度大部分為實用主義,比如在拼多多上買一雙幾十元錢的鞋,而非到商場買一雙上千的鞋。
其二是對於一二線城市裏收入不低的消費者,在經歷了收入飆升和物質極度豐富之後,他們對大部分商品的態度轉變為夠用就好,這有點像日本的低慾望社會。這使得他們理性消費,不再對品牌趨之若鶩,而是轉向那些雖然沒什麼品牌,但已然夠用且質量不差的商品,比如所謂無LOGO的衣服品牌——無印良品,以及上面説到的網易嚴選,以及便利店而非星巴克咖啡等。
消費升級是近幾年的事,而消費降級一直就存在,只不過在這個詞出現之前它的名字是省吃儉用。消費升級和消費降級是社會的一體兩面,他們就像處於兩個平行世界,互不干擾,互不影響。而消費降級就是被封印的魔鬼,時不時掙脱出鎖鏈到人間作威作福一段時間,我們都期待升級而不期待降級,但很多時候,現實中發生的卻是那些我們不期待的事。
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