異業是什麼意思

異業意思是指兩個或兩個以上的不同行業的企業通過分享市場營銷中的資源，降低成本、提高效率、增強市場競爭力的一種營銷策略。“異業”是與“同業”相對應的概念，代表不同行業。因此，異業合作的核心包括兩方面，其一是營銷主體為不同行業的企業；其二是以合作的方式進行營銷。

在宏觀經濟增長放緩，市場環境複雜多變的形勢下，很多企業的市場部門面臨營銷預算縮減的困境，而部門ROI的考核壓力也讓市場人頗感無奈。在這一大背景下，異業合作這種以資源共享和低成本為最大特色的市場推廣手段受到越來越多企業的青睞。以往的成功案例，如可口可樂與小米手機、麥當勞與憤怒的小鳥之間的合作等等。而早期快消品企業和遊戲公司之間的產品互相植入、互聯網公司和金融機構共同發行聯名信用卡也都成為行業經典案例。