市場營銷的特點和意義
市場營銷的特點:
1、營銷環境的差異性。各國在經濟、政治、文化等方面都存在一定的差異,因此市場需求千差萬別,要求營銷決策應因地制宜。
2、營銷系統的複雜性。構成國際營銷系統的參與者既有來自本國的,又有來自東道國,還有來自第三國的,它們比國內營銷更為複雜。
3、營銷過程的不確定性。由於環境的差異,國際營銷人員無法確切地把握國外市場的情況,難以開展有效的營銷活動。
意義:
1、開拓更廣闊的市場
可以開拓國外更廣闊的市場;可以繞過關税和非關税壁壘,順利進入國外市場;可以通過母公司與子公司、子公司與子公司之間的內部交易,實現市場內部化。
2、發揮競爭優勢
避開國內市場的競爭鋒芒,在國外尋找新的生存空間;可以延長產品生命週期,發揮競爭優勢;可以鍛鍊和提高企業的競爭能力。
3、獲得更廣泛的資源
企業參與國際競爭,可以獲得自然資源、技術、信息等資源。
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