廣告定位在廣告中的作用
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廣告定位屬於心理接受範疇的概念,所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動,使企業或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。定位思想的最先倡導者是美國著名廣告專家J克勞特。
廣告定位在廣告中的作用:
是廣告宣傳的基準,企業的產品宣傳要藉助於廣告這種形式,但廣告什麼和向什麼人廣告,則是廣告決策的首位問題。有利於鞏固商品形象,現代社會中的企業組織在企業產品設計開發生產過程中,根據客觀現實的需要,企業必然為自己的產品所針對的目標市場進行產品定位,以確定企業生產經營的方向。是説服消費者的關鍵,一個消費者需要的商品能否真正引起其購買行為的出現,首先就要看廣告定位是否準確。有利於商品識別,在現代營銷市場中,生產和銷售某類產品的企業很多,造成某類產品的品牌多種多樣,廣告主在廣告定位中所突出的是自己品牌的與眾不同,使消費者認牌選購。是廣告表現評價的基礎,有助於企業經營科學化。
標籤:廣告
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