市場營銷管理的基本原則是什麼
營銷方式必須合理、合法,才能保證企業的利益。因此,企業有必要依法建立起一個科學的營銷管理體系,堅持遵守營銷活動中的管理秩序,有效及時地規避在市場經濟競爭中的各種法律風險,使企業獲得最大的經濟利益。
1。建立科學的營銷管理體系
為了更好地進行市場營銷管理,企業可以建立起一套行之有效的營銷管理體系。
具體來講,這個管理體系可以包括營銷管理制度、營銷人員管理制度、渠道管理制度等,並配之以相應的法律條款和規定,一方面確保
整個管理體系科學、全面,另一方面保證這個體系在法律範圍內運行。
2。提高營銷人員的法律素養
任何的營銷策劃和營銷行動最終都必須由人來完成。
在實際的營銷活動中,有些管理者或者營銷人員法律意識淡薄,要麼無法界定哪些是合法行為哪些是違法行為,要麼存在僥倖心理,明知違法卻為了私利鋌而走險。毫無疑問,不管是哪一種,最終都會給企業帶來法律風險,讓企業為之承受損失。
所以,企業在營銷活動開展前,可以有意識地對員工的法律素養進行培養,讓他們明白如何科學、合理地進行營銷活動,可以予以警示,哪些行為一定不能做。
3。尊重消費者合法權益的原則
企業在產品推出後,通過有效的營銷手段將產品進行交易,銷往各個不同的區域,產品的受眾羣不同,但消費者應該享受一樣的市場服務。
《消費者權益保護法》規定要保護消費者的合法權益,禁止企業為了競爭大打價格戰,嚴禁地域歧視營銷行為出現。
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