4p是什麼概念
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4P是營銷學名詞,美國營銷學學者傑羅姆·麥卡錫教授在20世紀的60年代提出“產品、價格、渠道、促銷”4大營銷組合策略即為4P。產品(product)價格(price)渠道(place)促銷(promotion)四個單詞的第一個字母縮寫為4P。考慮到營銷的廣度、複雜性和豐富性,產品、價格、渠道、促銷,上述4P還無法準確地反映全部營銷活動。需要包括以下一組反映現代營銷現實並具有代表性的營銷概念:人員、流程、項目和績效。
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