受眾的5種理論

1、大眾傳播媒介應是公眾的講壇，而不是少數人的傳聲筒；

2、公民及其團體既是訊息的接受者，又是訊息的傳播者；

3、時代在發展，受眾在變化，許多人已不滿足消極地當一名接受者，一種試圖積極參與報刊的編寫、廣播電視節目的製作和演播的自我表現慾望正在增長；

4、讓受眾參與傳播，正是為了讓他們積極接受傳播，因為，人們對於他們親身積極參與形成的觀點，要比他們被動地從別人那裏得到的觀點容易接受得多，且不易改變；

5、參與傳播也是受眾表達權、反論權的具體體現。