微信營銷和微博營銷的本質區別
屬性不同:雖然都是社會化媒體,但微博更傾向於社會化信息網絡,微博信息傳播速度極快,同時微博屬於自媒體平台,發佈信息的話,無論是好友還是陌生人都可以看得見,所以更像是一個新聞媒體平台。微信則傾向於社會化關係網絡,注重用户圈子的維繫,用户在圈子當中可以相互交流、相互分享。
微信和微博信息內容的傳播範圍不同:微博的特性是我們既可以看到我們關注的朋友的微博,也可以看到我們沒有關注的陌生人的微博,微博內容是沒有權限限制的,除非我們作出特別設置。但微信就不一樣了,微信是一個閉環傳播,我們發佈的消息只能在自己關注的圈子和被關注的圈子當中傳播,沒有成為好友的陌生人是根本看不到我們的消息的。
微信和微博的傳播特性不同:微博具備媒體特性,是個淺社交平台,它的傳播沒有限制,所以比較適合社會熱點的實時傳播,但這也導致信息的同質化非常嚴重,單條信息價值貶值,是一個泛傳播的平台,微博的內容決定了它的被關注度,這明顯是一個單方向的認可,因此微博用户間的關係弱一些。而微信更具有朋友圈子的特性,是個深社交的平台,用户發佈的內容也沒有限制,但雙方必須成為好友之後,才能看到對方發佈的內容,這就形成了一種強關係。微信的信息傳播更加精準,用户之間的關係更加密切,對信息瞭解更加深入,所以微信是一個深度信息精確到達平台。
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