大眾為什麼拋棄DasAuto

Das Auto”是大眾前任CEO馬丁文德恩在2007年所制定的，這個標語翻譯成英文中就是The Car”，意思是大眾是汽車的代表。文德恩曾自信地表示：只有大眾汽車集團這樣能夠將諸多品牌和產品集中於麾下的企業，才有權自稱掌握汽車的真諦，成為汽車的象徵。”2016年9月，大眾被曝出旗下多款柴油車型的排放數據涉嫌嚴重造假，遭遇信賴危機，馬丁·文德恩因此被迫辭職，而在經過他手創作的這個名不副實的宣傳語現在也要被終結了。據路透社的報道，大眾乘用車品牌CEO Herbert Diess就不是很滿意Das Auto”的標語，他認為：‘Das Auto’暗示僅僅一個大眾乘用車品牌就可以定義當代汽車，未免顯得過於絕對。”大眾汽車雖然品牌眾多，但是並不是在許多領域都一馬當先，比如電動汽車領域。新任集團總裁穆勒希望大眾能有一個新的開始，以更加謙遜，低調的形象面對公眾。要想改革企業文化，這個自以為是”的廣告語自然成為新的開刀的對象。